今天就和大家分享一下猫抓娱乐:如何围绕颜值经济策划广告策略？以下是问题总结，大家看看吧。
一个好的产品的颜值会在品牌的初始阶段给消费者留下一定的品牌印记，但在消费者完成最初的购买后，只有产品本身才能打动消费者。真正强大的品牌不会让颜值成为它的局限，“花瓶品牌”注定会被市场淘汰。
例如“ *** 名人”一词及其背后的复杂含义，“ *** 名人”是这个浮躁时代的特定产物，他们的迅速崛起和衰落也是消费者内心的反映。千篇一律的外观势必会吸引“善变”的消费者来抓娱乐。
l“颜值即正义”消费当道
显而易见，颜值经济有着不可忽视的力量。
牛津大学跨模态实验室负责人查理·斯彭斯曾指出，猫的颜色不仅会影响人们对食物的兴趣，还会改变食物的味道。
1980年，有一项科学研究，将一种酸橙口味的饮料变成橙色供受试者饮用。结果，将近一半的人认为是橙色。当饮料变成绿色时，没有人这么想。
包装也会影响产品的味道。根据受试者的反馈，白色杯子中的咖啡比透明或蓝色杯子中的咖啡更苦；当七喜包装中的黄色越多，苏打水的柠檬味就越浓。甚至盘子的颜色也可能影响味觉体验。
茶叶、文创和家电，三个完全不同的领域，也体现出颜值的巨大力量。
茶界:为了解决桃子氧化变色的问题，喜茶特意加入火龙果汁进行配色，而奈雪则将茶杯设计得更加修长，方便女性消费者与产品合影。
在社交媒体时代，颜值更重要。星巴克的猫爪杯正好击中了最近流行的吸猫人群的情感需求。猫爪的杯形设计和季节性 *** 款帮助它成为一款受欢迎的在线名人产品。
文创界:作为“全宇宙最酷的总 *** ”，美国国家航空航天局不仅在社交媒体上玩花了，还在全世界年轻人心中树立了“高级跨界玩家”的形象。
美国国家航空航天局不再是一个简单的科研机构或行政部门。它在各种跨界活动中追求自己的价值，不断打破人们的刻板印象。
在大洋彼岸，西方的“ *** 名人”和故宫文化也受到越来越多年轻人的喜爱。故宫擅长在现代 *** 语境中运用 *** 语言、各种流行文化元素、设计的力量，拥抱互联网技术，以年轻时尚的方式解构故宫的历程。
可爱的皇帝、滑稽的妃子和历史人物的拟人化突然将故宫变成了一个与时俱进的年轻人，而对文案的兴趣实现了故宫产品与用户之间的“相互吸引”。
家用电器:去年10月10日，戴森在纽约举行新品发布会，正式推出美发新品Airwrap卷发棒。这款强大的卷发棒简直是美发圈的黑科技。
这款售价约3500元的女士卷发棒一夜之间成为社交 *** 讨论的对象。“你爱我吗？如果你爱我，就给我买一个戴森卷发棒”成为许多女孩测试男友“爱我，爱我”伪命题的新问题。
已经成为中产阶级心头好的现象学家用电器，即使一次售价三五千元，仍然受到许多人的追捧，并成为 *** 名人中“美好生活”的必要象征。
“颜值经济”的主要消费群体:女性和千禧一代。
作为消费力最强的群体，年轻人对颜值的追求也是“颜值经济”兴起的主要原因。
根据2017年底一份关于90后家居消费趋势的洞察报告显示，多达95%的90后在购买家居产品时会关注家装风格，设计趋势也是大多数人关注的问题。
正在崛起的年轻消费力量发展迅速，成为未来中产消费的主力军。千禧一代（80-94年出生的千禧一代）和Z时代（95后和00后）拥有先进的消费观念和文化追求，甚至追求自己喜欢的生活方式。与产品的实用性相比，未来中产消费的主力军显然更关注产品的价值。
“斜杠青年”“文艺青年”“亚文化”是当代年轻人的主要标签。他们的一个特点是有强烈的学习欲望，愿意从不同的领域学习来提高自己。这种特质也决定了他们的消费观念，喜欢不同风格的产品，而不再钟情于某一风格的品牌。选择的前提只有一个，那就是产品的价值还过得去。无论是“性冷淡”还是夸张，产品的外形设计都是在未来中产消费主力军的“ *** ”上生长的。
颜值经济在某种意义上就是“她经济”。女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是为了生活的需要，而女性购买一件商品的原因中90%都是因为“这个太漂亮了！”“我一定要拥有它！”。
cmnet中女性人群占全网47%，用户增速超过全网。00后女性成为新生力量，整体规模超4000万，增幅达18%，是所有女性群体的3倍。
以需求和消费群体划分，女性消费需求呈现出“膨胀的消费欲望”，由此引发了一系列新的消费趋势，为品牌提供了无限机遇，也带来了更大的挑战。
l“颜值经济”的局限性
每个品牌都有其独特的调性和对应的logo。在产品设计上，品牌的“个性”首先得到体现。
品牌力弱的时候，颜值代表一切，价值更大，因为消费者只能靠外表形成品牌印记。
一个好的产品的颜值会在品牌的初始阶段给消费者留下一定的品牌印记，但在消费者完成最初的购买后，只有产品本身才能打动消费者，加上合适的分销渠道，真正有实力的品牌不会让颜值成为其局限性，“花瓶品牌”注定会被市场淘汰。
例如“ *** 名人”一词及其背后的复杂含义，“ *** 名人”是这个浮躁时代的特定产物，他们的迅速崛起和衰落也是消费者内心的反映。千篇一律的外观势必会吸引“善变”的消费者。
在品牌力较强的白酒行业，产品价值呈现出相反的趋势。也就是说，品牌越高，瓶子设计对年轻人的吸引力可能越低。例如，“国酒”茅台多年来一直使用相同的酒瓶设计，仅在外观标签图案上有一些变化。
与洋河的蓝色经典“海天梦”相比，其独特的蓝色瓶设计，以及五粮液从之前的“手榴弹”瓶设计到现在的“水晶瓶”瓶设计的转变，“国酒”茅不努力取悦市场的原因是其深厚的品牌影响力。
“市场上被炒到3000多元的茅台，在Costco只卖1499元”，可以成功让跨国外国零售商登上微博热搜榜，从而吸引上海大妈和娱乐记者的哄抢。白菜价的茅台比双十一打折更有吸引力。
“国酒”茅台在过去几十年里有着深厚而长久的品牌底蕴。红军用茅台疗伤、周总理宴请外国货币等品牌故事为茅台增添了许多魅力，也为茅台奠定了深厚的基础。
因此，无论是后起之秀姜还是价值颇高的洋河蓝色经典，都无法撼动茅台“白酒巨头”的地位。
姜的表情瓶将成为社交 *** 上的现象级产品。客观地说，这不是因为酒或瓶子的设计。真正的原因是瓶子上的文案。印有UGC文案的纸套，类似于“即使时光流逝，我们仍然年轻”的衷心文案，激起了难以调整的年轻人。“白酒”江凭借这一不小心的抄袭，走上了与高端大曲香品牌完全不同的道路，成为低端白酒行业的一匹黑马。
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随着颜值经济的盛行，品牌应该在符合品牌调性的前提下追求产品的颜值，否则只能顾此失彼，失去独特的特色，消失在大众和观众的眼中。
引用财经作家吴晓波的话:“颜值是正义，但它不是终极正义。”不。吴晓波认为颜值是之一印象，但不是最后印象。一个人在社会上是否有所成就，是否受到尊重，取决于他自己的努力。
