第22届亚洲宠物展落下帷幕，展览范围再创新高:14个展厅齐开，展览范围超18万平方米，汇聚国内外1600+家参展商、2000+个品牌，覆盖宠物行业完整产业链。明年亚洲宠物展17个展厅全面开放，范围再创新高。
中国宠物消费快速增长，新的市场竞争态势正在形成。冻干正在迅速占领市场，新的类别如风干谷物和主食湿谷物正在出现。宠物可乐、奶茶、“红牛”等宠物饮料被堆放；生鲜、生肉等小类从无到有，从少到多；在宠物用品类中，随着宠物年龄的增加，口腔护理用品已经成为专业品类。“猫经济”不断爆发，智能产品“涌入市场”；在服务领域，宠物保险正在快速推进…
可见，在成熟的宠物市场上能看到的产品，在中国都能找到。没有“先来后到”的说法，所有的产品品类或车型都是齐头并进，遍地开花。这是中国宠物消费市场蓬勃发展的真实写照，也是行业快速增长的生动例证。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国宠物消费市场规模突破2000亿大关，同比增长18.5%。通过几天的展示，宠物行业白皮书总结了宠物食品、宠物产品和宠物服务的几大趋势。如果能给从业者带来一些赞助和启发，也是本文的价值所在。一个
冻干宠物食品很受欢迎。空气干燥和烹饪等概念已经“出道”在宠物主食方面，宠物冻干主食或冻干混合杂粮成为主流趋势。比如麦福迪这次也带来了很多宠物主食的新品，其中最引人注目的就是“福莱塔”系列，专注于所有的冻干主食。产品介绍简洁明了:“含肉96%，平衡营养素4%，剩下的没了。”此外，麦福迪还推出了一系列以阿根廷、新西兰为原料的肉粒，聚焦“全球美食共享”，其中还加入了冻干；在猫市上努力做“猫爱鱼”系列，加入25%冻干磷虾。Birigi对品牌进行了升级，在之前的干粮产品中加入了冻干颗粒，大部分都在三片以上。此外，该品牌还推出了一系列无谷物均衡产品、冻干零食和豆腐猫砂新产品。
冻干宠物零食几乎成了每个品牌的“标配”。与此同时，风干和烹饪的概念已经出现。
Wanpy在本次展会上推出新产品“96%真肉风干主食”；龚于凉冲在亚洲宠物展期间推出纯天然无粮风干粮，价格区间168-328元；国外品牌中，除了ZIWI Peak，还有其他来自新西兰的风干谷物品牌，如Roam；在品牌初创期，以风干宠物零食为特色的品牌“珍迹”也应运而生。评论:传统膨化谷物完全饱和，冷冻干燥的趋势在宠物食品和运营行业“发酵”的速度比我们想象的要快。我们从与一些宠物食品领域从业者的交流中了解到，传统膨化食品的变化并不大空，而“纯肉”的概念和冻干食品更高的蛋白质含量更吸引猫狗食用，同时也更方便喂食，所以冻干宠物食品正在成为品牌的标配，但市场上的冻干产品其实参差不齐。
冻干之后，市场在寻找下一个“出路”，“风干”的概念正在萌芽。这在一定程度上也迎合了年轻消费者的“尝鲜”心理。但无论如何，宠物食品要以道德为先，噱头能一时吸引消费者的注意力，而品德是消费者忠诚度的“粘合剂”。2
专业细分，口腔护理产品的普及正在萌芽。随着国内消费者对“科学宠爱”理念的认可，专业的宠物清洁产品已经出现在大众的视野中。专注于宠物咀嚼产品研发27年的佩蒂有限公司展出了代表性品牌——牙齿能量。据报道，上个月刚刚上市的青少年是世界上之一个按年龄分类的宠物牙齿护理品牌。其产品包括青少年1号、青少年2号、青少年3号，根据幼犬、成年犬、老年犬牙齿的不同特点，开发出不同形状、硬度、营养成分、消化功能的咀嚼产品。雀巢Purina携旗下高端口腔护理品牌Dentalife牙齿进入中国生活了一辈子，并为猫咪带来了一款宠物洁牙零食。零食采用硬质海绵结构设计，能有效清洁牙缝深处的猫牙。此外，牙齿一生还与欧乐B品牌合作，推出了“猫和奴隶家庭礼盒”。
多杰宣布推出天然能量洁牙新品，是一款实用的狗狗口腔护理产品。从天然矿物质中提取的六偏磷酸钠可以去除牙结石，抑制细菌生长。据工作人员介绍，椰子油制成的产品不仅能持续保持口腔清洁，还能促进消化，而且采用的是无谷物配方，敏感度低，无 *** 性。
评论:
除了上述品牌，展会上还可以看到许多来自日本的口腔护理产品。口腔护理已经成为一个非常细分和专业的类别，具有很大的发展前景和空。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》，近20%的宠物狗患有口腔问题。正如佩蒂所说，宠物口腔护理是中国市场最被忽视的地方。比如中美宠物咀嚼类食品的消费数据比例就能很好地反映这个问题。数据显示，平均每个美国宠物家庭每年消耗127个咀嚼物，而在中国，宠物家庭每年仅消耗12个咀嚼物，还不到美国的十分之一。所以在中国，无论是行业还是宠物主人，光看宠物口腔问题的严重程度是远远不够的。从佩蒂、雀巢普瑞纳等大品牌入手，将宠物口腔产品引入中国，将对行业和宠物主起到教学作用，真正普及“科学呵护”的理念。三
关注宠物健康功能性宠物食品进一步增强。功能性产品的推出也是品牌的一大吸引力。皇家宠物食品在原有品类的基础上，最近又推出了宠物“亚健康”功能食品，填补了宠物“亚健康”产品市场的空空白。亚健康功能性狗粮系列包括五大类:润肠功能性食品、强肤功能性食品、燃脂轻功能性食品、杀菌舒缓功能性食品、美甲功能性食品。总之，亚健康功能性食品与处方食品的区别在于，前者是宠物真正生病前调理的选择，恢复后可以切换回正常的宠物食品，而后者则具有治疗作用。海洋之星推出新品，小猫干粮，专门添加益生元，弥补膳食纤维，平衡菌群健康。成年猫干粮基本上都是在原有食物中添加“软骨素”，赞助猫咪接受水分转化为关节中的蛋白聚糖分子，加强关节的减震能力。
此外，官能可以带一份成人全价猫粮，专注于猫咪的尿路护理；火星的科学营养食品品牌慕思也公布了新品，分为特犬定制和功效定制系列。评论:
2019年《中国宠物行业白皮书》发现，中国城镇健康宠物狗比例不足一半，不健康宠物狗主要受皮肤问题和肥胖困扰。因此，从“吃好”到“吃好”，宠物主人越来越重视宠物的健康状况和职业道德。加上中国宠物的健康状况，该品牌推出了具有功能特性的产品，以满足宠物主人及其宠物的实际需求。
同时可以看出，功能性宠物食品和保健品因为产品功效的相似性，正在“玩游戏”。然而，国外研究表明，虽然功能性宠物食品可能解决健康问题，但其后果可能不足以应对诊断出的疾病。因此，宠物主人也应该在琳琅满目的产品中，尽可能选择适合宠物健康的产品。四
零食逐渐成为主食。产品功效集成在展览上，我们看到不同类别的效果正在融合，这已经成为一种趋势。最典型的例子就是零食的主食，主食罐头已经成为各种品牌推出的新产品。比如佩蒂股份的iti品牌就推出了很多主食罐；Wanpy带来“调皮鲜盒”，是全价全期主食湿粮；比瑞吉旗下品牌“开饭乐”推出主食湿粮“肉坊”；
来自英国的韦恩宠物食品推出了全系列的猫罐头产品，重点是可加热的罐装主食等等。评论:宠物主食、宠物零食和保健品之间的界限逐渐模糊，产品功效的整合必然在一定程度上解释了宠物主人对宠物食品道德的追寻。与传统膨化谷物、湿粮和主食相比
罐它含有更多肉眼可见的肉类，口味的选择也更加丰富。从饲养层面来说，因为包装不同，主食罐头更容易储存。
五
人类的投影“人格化”的趋势越来越差。至于宠物零食，“拟人化”的概念似乎已经成为本次展会最热门的趋势之一。致力于打造“爆款”的Vetreska推出无卡新品“宠物奶茶”；临近中秋节，包装精美的宠物月饼在展会上不可或缺；宠物“下午茶”的概念频频出现等等。与此同时，在今年的亚洲宠物展上，一个细分品类正在研发发明，宠物功能饮料多次出现在观众的视野中，如宠物红牛、宠物可乐、宠物奶茶、猫茶等。以宠物奶茶“王茶”为例，它是针对干粮、湿粮问题的狗狗专用饮品。旨在 *** 一款专为挑食、缺水、营养不均衡的狗狗设计的产品，提供方便快捷的营养，补水或搭配干粮使用，解决挑食问题。它的重要成分是羊奶+鸡肉，不含其他添加剂。宠物也是如此。让我们想象这样一个场景:清晨，一只宠物从一张有床架和蝴蝶结的公主床上醒来，主人穿上亲子装，戴上小发卡，喝一杯宠物奶茶，然后像婴儿车一样坐在宠物推车上，去宠物店享受豪华精油SPA。这一幕出现的产品，都出现在了亚洲宠物展上。“捣蛋鬼”宠物公主床为宠物的婴儿床增加了梦幻般的床架；很多服装品牌都推出了小宠物发夹和宠物爱好者的衣服；宠物也有特殊的香水，可以分为前、中、尾三种色调。宠物的人性化满足了很多消费者的好奇心。
评论:
行业内宠物“人格化”的趋势越来越差。“人用什么，宠物用什么”，甚至“人和宠物共享”的宠物零食出现的决心相当大。人性化的宠物产品越来越多，拟人化的水平越来越强，很多产品在拟人化上也越来越极端。
很多宠物主喜欢把宠物当亲人，人们的生活习惯都用在宠物产品上。然而，宠物是否真的需要和人类一样的生活，是一个值得探讨的问题。尊重动物的生活习惯，给合适的宠物一种生活方式，可能是更好的选择。六
蛋白质成分的来源是多样化的在宠物行业，狗“主人”和猫“主人”比人吃得好，这不完全是笑话。从亚洲宠物展上也可以看出，今年出现了很多稀有动物蛋白产地:比如以南极磷虾和鱼籽为原料的冻干宠物零食；以高蛋白、低脂肪、低胆固醇的鸵鸟心为卖点的冻干，甚至出现了以鸵鸟为重要成分的宠物食品品牌，据悉，这个品牌的背后是自己的鸵鸟养殖基地。评论:
多样化蛋白质的起源，一方面解释了宠物主人的“好奇”心理。他们想给宠物买更多新奇、天然、富含蛋白质的食物，这也是人类心理的一种投射。宠物主人也希望宠物能像人一样享受更多的食物。
另一方面，小众食材的流行反映了宠物食品品类的激烈竞争。在产品日益同质化的环境下，推出小众且来源多样的蛋白质是吸引消费者注意力的有效途径。七
生鲜和生肉的崛起早于预期。除了传统的膨化食品，近年来也涌现出了很多宠物生鲜食品的代表品牌，如小鲜粮、超能小黑等。我们在亚洲宠物展上也看到了其他的“新面孔”，比如猫爸的厨房、奥利的厨房、魔耳iMORE等等。另一种不常见的主食类型是生肉和生血，这在过去一两年里偶尔会分散在主要摊位上。比如宠物零食品牌派福曾经推出过派福生骨肉产品。在这次亚洲宠物展上，也出现了来自新西兰的生肉产品，品牌名为FOLLIZOO；台湾省的鲜肉骨糕；而陆家生的品牌血肉此前被宠物行业所报道。此外，“生骨肉”的概念更多地出现在冻干生骨肉制品中。评论:对于行业和消费者来说，生鲜和生骨肉都是比较新颖的概念，在宠物食品市场的份额很低，生鲜约占5%，生骨肉占比更少。可以看出，虽然很多生鲜食品和生肉产品正在兴起，但所有的市场都还需要被教导，消费者还需要时间接受新的概念。
八
在包装上追求方便透明、环保自然。在宠物食品的包装上，风格越来越接近方便透明，追求食材的可视性。对于宠物主食，通常会在包装袋的侧面或前面开一个透明的“小窗”，这样可以直接看到里面的颗粒，同时也起到展示剩余食物的作用。宠物零食更直观，越来越多的品牌采用几乎透明的包装，将肉块、谷物等简单明了的展示出来。当人类在大力倡导环保、节俭、求自然的时候，宠物产品也在产品中加入了环保的理念。一方面，产品的相关部分可以回收利用；另一方面，宠物产品是由天然植物制成的。例如，魔术猫盒与新西兰贸易发展委员会合作，推出了一种新的猫盒，并改进了其包装。作为一个包装纸盒，通过简单的改造就能成为猫咪最喜欢的窝。此外，在展会上，宠物行业的白皮书注意到一种用甘蔗渣 *** 的猫砂，实现了废物再利用和吸水。主人不仅希望宠物自然进食，还希望宠物安全无污染。这次亚洲宠物展上，手工藤制品也多次亮相，还有以手工天然材料为主的晒干的玉米芯、玉米叶、葫芦 *** 的逗猫棒，吸引了众多消费者的关注。
评论:包装的简单透明似乎反映了消费者对宠物食品透明度的要求，而包装的这一点点修改也体现了厂家和品牌对产品的“自负”和对消费者需求的快速反应。
环保包装和材料的应用反映了宠物行业的进步。环保是所有行业不可避免的问题，宠物行业也不例外。不仅仅是包装和材料的环保，从工厂建设到生产过程，贯穿行业发展各个环节的都是环保。比如火星投资的新工厂将采用先进的智能工艺设备和节能环保技能。随着行业的完善，“环保”也将是每个人追求的主流意识和可持续发展的基础。九
猫用品不断爆发。在亚洲宠物新潮流“匠新精选”榜单中，共有26款宠物产品上榜，其中14款产品为猫咪专属，包括猫砂、猫砂、猫爬架、猫草碗、猫玩具等。狗狗专用产品只有两种，其他都是猫狗常用产品。评论:
在和展会上的品牌交流中，我们发现很多曾经是狗产品的品牌开始在猫产品上发力，很多新品牌也从猫产品切入市场。从产品发展趋势来看，未来cat产品将更加多元化，这意味着市场竞争也在加剧。
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联合影视综艺延伸知识产权战略的初步出现不同的品牌在打造IP产品时使用不同的玩法。一直专注于智能宠物产品的小沛推出了漫威漫画系列户外旅行产品，通过配色和漫威漫画形象传达了守护宠物的设计初衷。浩天盛刚刚宣布的“海洋寻宝游”产品即将上线，这是宠物行业之一套主题猫产品。产品是相关的，有意义的。
说到综艺节目的延伸，王罗丹刚刚打造了一个新的品牌“与王同在”，将最近大火的综艺节目“迷人的事业”融入到品牌文化中，“小H”家族为产品做形象代言。
评论:
年轻一代的消费者喜欢故事和情感。在亚洲宠物展峰会上，“美味不等待”创始人兼首席营销官卢瑞豪先生曾提到过一句话:“意大利价格比”，即消费者在购买时不仅关心产品的“性价比”，更关心产品的“有意义价值”。
当宠物产品参与电影、动漫、综艺等属性时，产品就被赋予了更多的文化价值。在今年的亚洲宠物展上，很多品牌都给商品赋予了IP属性。但目前国内IP产品的打造还处于起步阶段，等待宠物行业的IP在未来被发现更多价值！11
科技加持，智能宠物产品大行其道。宠物用品智能化，相信大家都知道这个趋势。然而，在本次亚洲宠物展中，宠物智能产品的品牌和产品类型很多。除了知名宠物智能品牌“小沛”，还有萌、、PetManager、派旺、homern Horman、艾梦诗、elspet等众多品牌。和往年的几款产品相比，今年的智能猫砂盒非常火爆。很多智能宠物产品品牌都推出了猫砂盒，高端智能猫砂盒也实现了手机App接入的功能。比如CatLink新推出的Scooper AI语音智能猫砂盒，它更大的亮点就是支持远程控制和AI语音掌握。下载App后，可以实现各种功能:模式切换、手动掌握、猫砂剩余监测、厕所仓内满仓提示、记录猫厕所数据的形成与分析、设定安全定时时间、家庭成员间共享设备管理、“智能远程排便”解放主人双手。评论:
越来越多的品牌涌入智能产品的范畴。如何在竞争中赢得消费者的青睐，如何在众多同类产品中寻求新鲜感、变化感和品质感，可能是品牌未来面临的问题。
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宠物保险市场才刚刚起步。最后在宠物服务方面，我们发现本次展会“宠物保险”呈上升趋势，平安、迪达、安联、太平洋等保险公司均推出了宠物保险。比如，安安宠物医生、太平洋保险、新力保险经纪合作推出宠物医疗保险。评论:根据《2019年中国宠物行业白皮书》的最新研究数据，宠物保险的渗透率仍然不高，只有2%左右，但宠物保险必然是趋势，因为研究发现，未来宠物主对宠物医院的需求，对保险的需求有了明显的增加。
目前，宠物保险处于市场起步阶段。对于C端用户，保险目前属于用户教学阶段。对于B端来说，产品调整和渠道开发根本上是运营层面的探索。在这次亚洲宠物展上，我们看到越来越多的资本涌入宠物赛道。传统品牌不断求新求变，新品牌也在用新潮的设计和用户的情感交流切割市场蛋糕。“领跑者”加速布局，追赶者亦步亦趋。随着市场增长的放缓，宠物行业的转折点来了吗？从被资本关注到“蓝海”，宠物行业的“红海”杀戮是否比我们想象的更快更激烈？无论你是行业老手、创业新贵还是新人，都应该认真思考这些问题，在行业的大起大落中调整自己的答案。我们可以肯定的是，经过充分的市场竞争和优劣势淘汰，中国宠物行业将真正实现升级！你对这次亚洲宠物展有什么感受？欢迎留言与我们讨论！
