半岛全媒体记者王媛
早年“带宠物去商场”不被鼓励，但最近两年“进商场逗猫逗狗”被允许。今年以来，“萌宠秀”“名猫秀”频频出现在岛城各大商业体。软糯香甜的小动物成了“导流神器”，成功为商圈“收割”了人流和注意力，更多商家打造了“爱宠”的差异化体验场景。
一场著名的猫咪选美大赛引爆了商圈。
10月30日至31日，由TGFFA协会主办的青岛首届国际良种猫文化交流展在李沧区卫东乐可举行。这是青岛首次举办高标准的国际名猫大赛，旨在推广猫咪品种，关爱流浪猫。来自全国各城市顶级猫舍的130多只猫参加了冠军赛，吸引了大量市民，商圈人气非常旺。
猫大赛是猫界的“选美”。国际纯种猫大赛不仅比“美”更美，而且血统、外貌等专业标准都非常严格。比赛共设6个组别，分别为小猫组、巢组、青少年组、绝育组、成年猫组、家猫组。十位裁判将通过看、摸、逗等方式，按照专业标准对猫咪的躯干结构、身体比例、毛色、发质、精神状态、后天保养等方面进行评判。
“我看过很多次猫戏，也是之一次看猫戏。这么多值钱的猫都爆上天了，裁判这么专业。真是大开眼界，大饱眼福。”爱猫人士周女士告诉记者，在两天的比赛中，她带着家人全程观看比赛，真的有“猫瘾”。
大赛主办方TGFFA协会创始人李一奇表示，这是青岛首次举办纯种猫大赛。“我们筹备了一年多，走访了很多城市，在竞赛体系和规模上都达到了国内顶尖水平。”李一奇说，青岛是一座猫猫宠物经济潜力巨大的城市。“青岛本地注册的猫舍有300多家，有举办大型展会的产业氛围。一场猫族可以促进整个猫产业的提升和发展，以猫为主体，促进猫的周边产业如食品和用品，如猫粮、猫砂、猫舍、猫摄影、养猫等。”
“宠物友好型”赋能商圈体验
记者了解到，自2016年之一个“疯狂动物城”成立以来，乐可市就发现了“蒙冲”排水的潜力。疫情之下，2021年，乐可市举办了多次宠物展览和爱心宠物领养活动。10月1日，“M ZOO”开业，打造咖啡休闲与室内可爱宠物融合的体验场景，成为新的“打卡”地标。
“宠物展是对购物中心场景的一种探索和创新。萌萌里的小动物给顾客带来了情感上的触动，在增加顾客粘性、延长店铺停留时间方面效果明显，带动了新的吃喝玩乐需求增长点。”乐城相关负责人表示。
近两年，岛城各大商圈和购物中心似乎都同步破解了蒙冲的“流量密码”，高密度举办猫狗展，大有“你会唱我会出现”的趋势。
去年，海信广场打造的“宠物市场”在岛城引起轩然 *** 。软软糯甜的“超可爱”小猫们展现了被大家喜爱的意义，俘获了70岁以上阿姨和3岁以下女孩的芳心。大家一把抓住rua的手，商场变成了大规模的打猫吸猫的场景。随后，世界冠军名猫展启动，布袋猫、黄金渐变层、白银渐变层、德国卷毛猫、缅甸猫、狮身人面像无毛猫、短腿猫、缅因猫等名猫品种亮相。吸引了强烈的关注，更高价值达到了60万元，这让人们领略到了猫宠市场的疯狂。今年，海信广场将每月第四个周末定为“萌宠周”。宠物类别包括猫、狗、兔子、仓鼠、攀爬宠物等等。
在宠物热潮下，“宠物友好”的概念悄然产生。2021年，海信广场正式升级为“宠物友好型”商场，这也是山东省首家“宠物友好型”商场。“友好”首先意味着接受和接纳宠物进入房间，然后提供专属宠物服务，包括租赁宠物推车、 *** 宠物产品等。“我们打造的‘友好宠物’概念是一个双向友好的概念——为宠物和宠物主人提供友好的服务，同时保证同一房间的其他人空不受打扰或影响，从而实现友好的宠物。”海信广场负责人向记者透露，宠物友好服务得到了客户的广泛好评，有评论称“对宠物友好才是一个开放包容的城市该有的样子”。
“宠物展览与商场形成了良好的互补互动。在后疫情时代，他们确实在改善购物体验、吸引客流方面发挥了积极作用。”崂山区利达购物中心相关负责人表示，上半年，利达举办了多场可爱宠物展，印证了宠物经济爆发时代小动物对交通的“呼唤”。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年中国宠物行业市场规模接近3000亿元，到2023年将达到4456亿元。巨大的市场规模预示着广阔的发展前景。
从“外来客人”到“客人”
“大概是五六年前，我们之一次进商场做展览。我们主动去别人的商场谈，但还是谈不下去，一年也做不了几场。过去两年大不相同，完全相反。商场主动邀请我们参展，提供免费场地和空房间，免费推广活动。”忙碌的展览是TGFFA协会创始人李一奇过去一年的生活和工作状态。“每个周末都有展览。这个商场的展览结束后，我们去那个商场，日程排得满满的。”
昔日的“局外人”变成了现在的“主宾”，李一奇“逆袭”的背后是实体生意的流量之争。在经历了互联网、疫情、“双减”等多轮冲击后，实体商家在如何吸引流量、提升消费体验、获得客户时间等方面下了很大功夫，动物主题正好符合当下的时代需求。在社交平台上，宠物的体重已经超过了电影、电视和食物。在人们对小动物的互动和注意力需求达到空之前，可爱、甜美又治愈，或者搞笑又愚蠢的猫狗，就成了网上的“导流神器”。但线下，谁又能轻易抵挡“走街串巷扇猫”的诱惑呢
不仅在青岛，去年以来在一线城市，以猫为主题的活动在商圈迅速走红，成为破解“流量密码”的经典营销案例。“每一场宠物展都会为商场带来一定的客流量，顾客可以在现场完成直播宠物、宠物产品、宠物服务的‘一站式’购买，同时参展商可以实现盈利，三赢。”青岛一家大型购物中心的负责人说。
“通过展览和比赛，每个会员的猫舍质量和口碑都有了很大的提升。”李一奇说，TGFFA在中国有5000多家会员猫舍，在青岛有300多家本土猫舍。其会员规模在展会中不断扩大，在城市最拥挤的商业区开展猫产品推广和文化交流，帮助市民更科学地认识猫，也帮助宠物行业更规范有序地发展。
